Анотація: досліджено основні теоретичні аспекти побудови моделі динаміки ефективності рекламної кампанії на основі моделі Данахера-Руста. Розглянуто основні задачі, які вирішує методологія побудови даної моделі, дослідження та порівняння показників ефективності рекламних кампаній, що функціонують у інтернет просторі.